Citroën #test24hcactus (case study)



#Test24hCactus

Un an après son lancement en Suisse, la Citroën C4 Cactus n’avait toujours pas trouvé son public. En effet, de nombreuses personnes sont davantage attirées par les marques allemandes. Il était donc important de faire découvrir ce modèle original qui répond parfaitement aux attentes du quotidien.

La marque aux chevrons a donc décidé de créer une opération jamais réalisée auparavant… Un test drive durant 24 heures sans vendeur, sans interférence et sans incitation à acheter. Durant deux semaines, la voiture s’est emparée du « 20 minutes » et a bénéficié d’une présence en continue dans les versions papiers et digitales du quotidien (français, allemand et italien) ainsi que dans le supplément « 20 minuten Friday ». Chaque jour, différents messages jouant sur le côté unique de la voiture et mettant en avant le #Test24hCactus ont été présentés sur les divers supports utilisés.

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